Subió la inversión publicitaria en los medios de comunicación

Subió la inversión publicitaria en los medios de comunicación
Varios debates se realizaron ayer en el marco de la cuarta edición del evento de marketing 2i.FOTO: NÉSTOR SOTO

La publicidad es un nicho de negocio que cada día más se enfrenta a un abanico de nue­vos retos, así como de oportu­nidades, con el desarrollo de las redes sociales y la mayor presencia del internet. En Paraguay, a pesar de esto, el nivel de inversión publicita­ria en los medios de comuni­cación aumentó en el 2017, de acuerdo al informe presen­tado por la Asociación Para­guaya de Agencias de Publi­cidad (APAP).

Esto se realizó en el marco de la cuarta edición del 2i, evento que ofrece un espacio con el objetivo de potenciar el mar­keting en diversas audiencias del país. Se realizó ayer en el Sheraton Hotel de Asunción.

De acuerdo al reporte, en base a datos de Ibope Para­guay, se invirtieron US$ 552,4 millones, superiores a los US$ 509,6 millones del 2016. La televisión abierta posee el 78% del total de inversión del año, cerca de los US$ 450 millones invertidos en esta plataforma. Los medios escri­tos ocupan el segundo lugar, con el 9% de participación, ya que los diarios absorben unos US$ 50 millones aproximada­mente. A estos les siguen los medios de TV cable, radios, y revistas, con el 11,1% del total entre los tres sectores, de acuerdo al informe pre­sentado.

Óscar Rojas, de la APAP, comentó que el gremio rea­lizó su análisis de manera a tener datos precisos y más amplios, donde difieren los resultados con Ibope. De acuerdo al gremio, la inver­sión en los medios durante el 2017 registró un crecimiento de 2,25%, con un total de US$ 137,1 millones versus los US$ 134 millones del 2016.

Rojas dijo que este es el segundo año que la APAP realiza este análisis, de manera a tener la inversión real del mercado y con mayor transparencia. Comentó que Ibope maneja montos brutos, mientras que la asociación se encarga de las tarifas nego­ciadas, así como otras plata­formas como digital, entre otras.

También se visualiza que en el mercado publicitario han existido en total 3.117 anun­ciantes durante el 2016, cifra que se redujo a 2.841 en el 2017. En total, 998 anun­ciantes dejaron de invertir durante el año pasado, sin embargo, ingresaron 722 nue­vos anunciantes. En tanto, el movimiento por rubros o seg­mentos para publicitar tuvo resultados dispares, como por ejemplo la inversión en TV abierta registró un cre­cimiento del 5,5%, mientras que en diarios, las apuestas cayeron 14,6%. LN