Publicidad: ¿Son creíbles las personas que cobran dinero por hablar bien sobre marcas?
Las redes sociales son el principal canal por el que hoy un modo de publicitar como la herramienta de “influencers” se ha introducido fuertemente en los medios y, sea correcto o no, se han difuminado convirtiéndose en la forma más “sutil” de convencer a los consumidores.
Fuente: Social Media Family
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La publicidad parece ser un campo que se juega al todo o nada. Los expertos en la materia ponen todo su ingenio en vender sus productos de las formas que sean posibles. Las redes sociales son el principal canal por el que hoy un modo de publicitar como la herramienta de “influencers” se ha introducido fuertemente en los medios y, sea correcto o no, se han difuminado convirtiéndose en la forma más “sutil” de convencer a los consumidores.
INFLUENCIA
“La diferencia que tiene una marca con un influenciador es que los usuarios tienen una afinidad diferente con los consumidores, una afinidad mucho más natural; entonces responden a las interacciones, comentan porqué tienen una relación un poco más cercana a diferencia de una marca”, mencionó Daniela Abad, ejecutiva de cuentas de LatamClick Paraguay en entrevista para 5días.
Carlos López Aguirre, periodista mexicano, en una publicación para LatamClick mencionó que la Federal Trade Comission (FTC) de EEUU declaró ilegal los contenidos producidos por influencers para evitar problemas. Hoy, piden que las fotografías o videos vayan acompañados de la etiqueta #sponsored. Algunos bloggers incluyen el hashtag #MRPartner.
“Además del organismo norteamericano, en Reino Unido también se han tomado cartas en el asunto y han pedido a sus influencers que adviertan al público sobre la naturaleza publicitaria de sus contenidos. Sin embargo, en Iberoamérica todavía no se han realizado medidas legales para evitar este tipo de publicidad encubierta”, menciona Aguirre.
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LOCAL
En Paraguay actualmente existen una inmensa cantidad de personalidades que se encuentran prestando su imagen para apoyar a marcas que buscan ganar mayor prestigio en el mercado.
MEDICIÓN
Sobre las herramientas de medición para conocer la efectividad de esta estrategia, los resultados mayormente se obtienen gracias a las estadísticas proporcionadas por resultados de interacciones en redes sociales: reacciones, likes y comentarios, dependiendo de los números de seguidores de los influenciadores.
También esta forma de medir es un caso que genera discusión entre empresarios, debido a que los resultados de estas mediciones no suelen ser del todo fiables y produce decepción en algunos casos.
No obstante, los influencers siguen al frente.
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